職位描述
網(wǎng)絡(luò)媒體投放小紅書運(yùn)營(yíng)媒介總監(jiān)媒介主管/經(jīng)理金融保險(xiǎn)新媒體互聯(lián)網(wǎng)
崗位職責(zé)
1、投放策略全案制定?
負(fù)責(zé)保險(xiǎn)產(chǎn)品小紅書全渠道投放規(guī)劃，涵蓋信息流、搜索廣告、KOL達(dá)人推廣等，精準(zhǔn)定位年輕家庭、職場(chǎng)人群，母嬰等核心客群，制定階段性投放策略與預(yù)算分配方案。?
搭建 “官方藍(lán) V+KOL/KOC + 員工賬號(hào)” 矩陣投放體系，設(shè)計(jì)差異化內(nèi)容策略。
2、廣告運(yùn)營(yíng)與效果優(yōu)化?
獨(dú)立操作小紅書聚光平臺(tái)，完成賬戶搭建、素材測(cè)試、出價(jià)優(yōu)化及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控，重點(diǎn)優(yōu)化 CPC、ROI、客資獲取成本等核心指標(biāo)。?
協(xié)同創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)打造高轉(zhuǎn)化素材，聚焦保險(xiǎn)生活化場(chǎng)景（如母嬰保障、健康險(xiǎn)、年金險(xiǎn)等），?和小紅書媒體有良好關(guān)系和溝通。
3、合規(guī)與內(nèi)容管控?
建立保險(xiǎn)內(nèi)容合規(guī)審核機(jī)制，確保投放素材符合合規(guī)監(jiān)管要求及小紅書平臺(tái)規(guī)則，嚴(yán)禁絕對(duì)化用語(yǔ)、虛假承諾等違規(guī)內(nèi)容。?
監(jiān)測(cè)投放內(nèi)容輿情，快速響應(yīng)用戶疑問(wèn)與負(fù)面反饋，維護(hù)品牌信任度。?
4、資源整合與轉(zhuǎn)化鏈路搭建?
拓展并管理小紅書各類產(chǎn)品線資源，制定合作方案并跟進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)出與投流效果。?
優(yōu)化 “公域種草 - 私域承接” 轉(zhuǎn)化鏈路，設(shè)計(jì)落地頁(yè)與客資收集工具，聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)端提升投保轉(zhuǎn)化率。?
5、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與策略迭代?
每周輸出投放數(shù)據(jù)報(bào)告，分析曝光、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等漏斗數(shù)據(jù)，迭代投放模型與人群定向策略。?
監(jiān)測(cè)競(jìng)品投放動(dòng)態(tài)與平臺(tái)規(guī)則變化，及時(shí)調(diào)整策略應(yīng)對(duì)流量波動(dòng)與監(jiān)管政策更新。
負(fù)責(zé)保險(xiǎn)產(chǎn)品小紅書全渠道投放規(guī)劃，涵蓋信息流、搜索廣告、KOL達(dá)人推廣等，精準(zhǔn)定位年輕家庭、職場(chǎng)人群，母嬰等核心客群，制定階段性投放策略與預(yù)算分配方案。?
搭建 “官方藍(lán) V+KOL/KOC + 員工賬號(hào)” 矩陣投放體系，設(shè)計(jì)差異化內(nèi)容策略。
2、廣告運(yùn)營(yíng)與效果優(yōu)化?
獨(dú)立操作小紅書聚光平臺(tái)，完成賬戶搭建、素材測(cè)試、出價(jià)優(yōu)化及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控，重點(diǎn)優(yōu)化 CPC、ROI、客資獲取成本等核心指標(biāo)。?
協(xié)同創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)打造高轉(zhuǎn)化素材，聚焦保險(xiǎn)生活化場(chǎng)景（如母嬰保障、健康險(xiǎn)、年金險(xiǎn)等），?和小紅書媒體有良好關(guān)系和溝通。
3、合規(guī)與內(nèi)容管控?
建立保險(xiǎn)內(nèi)容合規(guī)審核機(jī)制，確保投放素材符合合規(guī)監(jiān)管要求及小紅書平臺(tái)規(guī)則，嚴(yán)禁絕對(duì)化用語(yǔ)、虛假承諾等違規(guī)內(nèi)容。?
監(jiān)測(cè)投放內(nèi)容輿情，快速響應(yīng)用戶疑問(wèn)與負(fù)面反饋，維護(hù)品牌信任度。?
4、資源整合與轉(zhuǎn)化鏈路搭建?
拓展并管理小紅書各類產(chǎn)品線資源，制定合作方案并跟進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)出與投流效果。?
優(yōu)化 “公域種草 - 私域承接” 轉(zhuǎn)化鏈路，設(shè)計(jì)落地頁(yè)與客資收集工具，聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)端提升投保轉(zhuǎn)化率。?
5、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與策略迭代?
每周輸出投放數(shù)據(jù)報(bào)告，分析曝光、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等漏斗數(shù)據(jù)，迭代投放模型與人群定向策略。?
監(jiān)測(cè)競(jìng)品投放動(dòng)態(tài)與平臺(tái)規(guī)則變化，及時(shí)調(diào)整策略應(yīng)對(duì)流量波動(dòng)與監(jiān)管政策更新。
任職要求
1、經(jīng)驗(yàn)背景?
本科及以上學(xué)歷，3 年以上小紅書廣告投放經(jīng)驗(yàn)，其中至少 1 年保險(xiǎn) / 金融行業(yè)投放經(jīng)歷，如有可提供過(guò)往保險(xiǎn)項(xiàng)目 ROI 提升案例（如獲客成本降低 20%+）。?
熟悉保險(xiǎn)產(chǎn)品特性（重疾險(xiǎn)、醫(yī)療險(xiǎn)、年金險(xiǎn)等），了解保險(xiǎn)行業(yè)廣告宣傳合規(guī)要求優(yōu)先。?
2、核心能力?
精通小紅書聚光平臺(tái)操作邏輯，掌握 OCPC 智能投放與手動(dòng)出價(jià)優(yōu)化技巧，能獨(dú)立完成素材 A/B 測(cè)試與賬戶診斷。?
具備內(nèi)容敏感度，能策劃 “痛點(diǎn)共鳴 + 干貨輸出” 型素材（如 “30 歲寶媽家庭保障攻略”），有爆款筆記（1 萬(wàn) + 閱讀）投放經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。?
熟練使用 Excel、Xmind等工具進(jìn)行數(shù)據(jù)建模與趨勢(shì)分析，能通過(guò)數(shù)據(jù)反推投放策略優(yōu)化方向。?
3、職業(yè)素養(yǎng)?
極強(qiáng)的合規(guī)意識(shí)與風(fēng)險(xiǎn)把控能力，能建立投放全流程合規(guī)審核標(biāo)準(zhǔn)。?
具備跨部門協(xié)同能力，能聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意、業(yè)務(wù)、合規(guī)團(tuán)隊(duì)推進(jìn)投放目標(biāo)達(dá)成。
本科及以上學(xué)歷，3 年以上小紅書廣告投放經(jīng)驗(yàn)，其中至少 1 年保險(xiǎn) / 金融行業(yè)投放經(jīng)歷，如有可提供過(guò)往保險(xiǎn)項(xiàng)目 ROI 提升案例（如獲客成本降低 20%+）。?
熟悉保險(xiǎn)產(chǎn)品特性（重疾險(xiǎn)、醫(yī)療險(xiǎn)、年金險(xiǎn)等），了解保險(xiǎn)行業(yè)廣告宣傳合規(guī)要求優(yōu)先。?
2、核心能力?
精通小紅書聚光平臺(tái)操作邏輯，掌握 OCPC 智能投放與手動(dòng)出價(jià)優(yōu)化技巧，能獨(dú)立完成素材 A/B 測(cè)試與賬戶診斷。?
具備內(nèi)容敏感度，能策劃 “痛點(diǎn)共鳴 + 干貨輸出” 型素材（如 “30 歲寶媽家庭保障攻略”），有爆款筆記（1 萬(wàn) + 閱讀）投放經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。?
熟練使用 Excel、Xmind等工具進(jìn)行數(shù)據(jù)建模與趨勢(shì)分析，能通過(guò)數(shù)據(jù)反推投放策略優(yōu)化方向。?
3、職業(yè)素養(yǎng)?
極強(qiáng)的合規(guī)意識(shí)與風(fēng)險(xiǎn)把控能力，能建立投放全流程合規(guī)審核標(biāo)準(zhǔn)。?
具備跨部門協(xié)同能力，能聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意、業(yè)務(wù)、合規(guī)團(tuán)隊(duì)推進(jìn)投放目標(biāo)達(dá)成。
工作地點(diǎn)
福田區(qū)深圳新一代產(chǎn)業(yè)園-4棟A座20層
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職位發(fā)布者
吳女士/HR
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小雨傘保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司
深圳手回科技集團(tuán)有限公司成立于2015年，是中國(guó)覆蓋金融及健康醫(yī)療領(lǐng)域領(lǐng)先的科技公司，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，曾獲得“中國(guó)最具潛力創(chuàng)業(yè)公司”、“創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)”、“亞洲銀行家全球金融科技八強(qiáng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。手回科技集團(tuán)長(zhǎng)期專注于保險(xiǎn)及大健康產(chǎn)業(yè)，旗下?lián)碛卸嗉易庸炯氨ｋU(xiǎn)、醫(yī)療相關(guān)資質(zhì)。在保險(xiǎn)交易、保險(xiǎn)科技、醫(yī)療及服務(wù)等相關(guān)生態(tài)，分別創(chuàng)立了“小雨傘保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)”、“創(chuàng)信保險(xiǎn)銷售”、“啄木鳥風(fēng)控”、“手回公估”、“手回健康”等產(chǎn)品和服務(wù)體系。目前已獲得歌斐資產(chǎn)、紅杉資本、經(jīng)緯中國(guó)、天士力、信天創(chuàng)投等國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)投資機(jī)構(gòu)的投資，估值達(dá)數(shù)十億，服務(wù)用戶超千萬(wàn)人。公司部分歷程（繼續(xù)前行中）：完成了數(shù)億元C輪融資，歌斐領(lǐng)投，老股東跟投推出了“明白買，放心賠”的服務(wù)承諾攜手南開大學(xué)成立了互聯(lián)網(wǎng)健康險(xiǎn)保障指數(shù)實(shí)驗(yàn)室，加大研究力度推出了閃賠服務(wù)，提交申請(qǐng)后最快2分鐘完成理賠結(jié)案團(tuán)隊(duì)編著了《做自己的保險(xiǎn)規(guī)劃師》、《理賠,你應(yīng)該這樣做》，已由機(jī)械工業(yè)出版社出版聯(lián)合公益組織“瓷娃娃”與“病痛挑戰(zhàn)基金會(huì)”，幫助罕見(jiàn)病群體推出了1V1專屬顧問(wèn)，量身定制保險(xiǎn)方案……公司最新部分榮譽(yù)：年度十大最受關(guān)注中國(guó)保險(xiǎn)科技公司連續(xù)4年榮獲畢馬威·中國(guó)領(lǐng)先金融科技50強(qiáng)年度未來(lái)醫(yī)療·中國(guó)創(chuàng)新醫(yī)療服務(wù)榜TOP100年度創(chuàng)新領(lǐng)航保險(xiǎn)中介公司年度中國(guó)銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)服務(wù)創(chuàng)新案例中國(guó)金融年度影響力新媒體創(chuàng)始人光耀榮獲“年度互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)領(lǐng)軍人”稱號(hào)年度產(chǎn)品創(chuàng)新卓越獎(jiǎng)大黃蜂少兒重疾險(xiǎn)榮獲白象榜“年度厚道保險(xiǎn)產(chǎn)品”獎(jiǎng)超級(jí)瑪麗重疾險(xiǎn)榮獲保險(xiǎn)行業(yè)杰出產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)……愿景和使命：我們?yōu)椤俺蔀榻】当Ｕ项I(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)”這一共同愿景，更為“守護(hù)每個(gè)人的幸?！钡墓餐姑叩揭黄穑餐瑠^斗。我們始終以用戶第一，站在用戶的角度，不斷追求極致，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，傳遞我們的溫度。團(tuán)隊(duì)介紹：我們是一群熱愛(ài)并從事互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)蟲，與擁有多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。我們的團(tuán)隊(duì)成員主要來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)、保險(xiǎn)、健康醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域，深耕行業(yè)多年。團(tuán)隊(duì)氛圍：我們崇尚互聯(lián)網(wǎng)的自由思想，也認(rèn)為自由、快樂(lè)的工作氛圍更能激發(fā)每一個(gè)人的潛力。公司氛圍活潑愉悅，團(tuán)隊(duì)成員聰明實(shí)干，管理風(fēng)格輕松高效。辦公地：集團(tuán)總部設(shè)立在深圳，同時(shí)在北京、上海、天津、杭州、南京、成都、武漢等地，也分別設(shè)有辦公場(chǎng)地。1、員工薪酬：極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬標(biāo)準(zhǔn)+激勵(lì)體系+調(diào)薪政策；2、員工基礎(chǔ)保障：雙休+彈性工作制，五險(xiǎn)一金，完善的假期制度（年假7天起+帶薪病假等）；3、員工健康：年度體檢，補(bǔ)充醫(yī)療險(xiǎn)（門診/住院均可報(bào)銷），家屬醫(yī)療險(xiǎn)+體檢優(yōu)惠等；4、員工關(guān)懷：節(jié)日活動(dòng)/福利，生日活動(dòng)/賀禮，生育關(guān)懷，入戶協(xié)助等；5、團(tuán)隊(duì)建設(shè)：?jiǎn)T工旅游，月度團(tuán)建經(jīng)費(fèi)，各類俱樂(lè)部活動(dòng)等；6、平臺(tái)大牛多，提供能提升員工能力的專業(yè)培訓(xùn)+外派學(xué)習(xí)；7、公司會(huì)結(jié)合實(shí)際對(duì)員工福利不斷完善；8、我們尊重員工的工作想法，為員工提供平等的溝通環(huán)境和廣闊的職業(yè)發(fā)展空間，我們真誠(chéng)地期待未來(lái)加入手回科技集團(tuán)和小雨傘的你，期待與你一路同行，并肩成長(zhǎng)！
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