崗位職責
(一)戰(zhàn)略規(guī)劃與目標制定
1.基于公司整體戰(zhàn)略,結合直播、賬號運營、內容宣發(fā)等業(yè)務特點,制定市場營銷中長期戰(zhàn)略規(guī)劃及線上線下一體化營銷方案,明確業(yè)務目標、策略和預算,確保營銷工作與公司發(fā)展方向一致,并向總經(jīng)理匯報執(zhí)行情況與成果。?
2.深入分析市場動態(tài)、行業(yè)趨勢以及競爭對手情況,精準把握用戶需求和消費行為變化,為公司業(yè)務決策提供數(shù)據(jù)支持和專業(yè)建議,持續(xù)優(yōu)化營銷策略。
(二)直播與賬號運營管理
1.全面統(tǒng)籌直播業(yè)務,制定直播運營策略,包括直播主題策劃、選品規(guī)劃、主播培養(yǎng)與管理、直播流程優(yōu)化等,提升直播轉化率和用戶粘性,實現(xiàn)直播業(yè)務銷售目標。?
2.負責公司各類賬號(如短視頻平臺、社交媒體賬號等)的整體運營,搭建賬號矩陣,制定賬號運營策略,規(guī)劃內容方向,監(jiān)督內容創(chuàng)作與發(fā)布,提升賬號粉絲量、活躍度和影響力,塑造品牌形象。
(三)內容及宣發(fā)管理
1.主導內容創(chuàng)作與管理工作,包括撰寫富有吸引力的拍攝腳本,創(chuàng)作感染力強的視頻旁白文案、生動有趣的圖文內容等,確保產出高質量、符合品牌調性且具有傳播力的營銷內容。同時,對團隊文案創(chuàng)作進行指導與審核,把控文案風格和質量。
2.制定內容宣發(fā)策略,整合線上線下資源,拓展內容傳播渠道,根據(jù)不同渠道特點撰寫適配的宣傳文案,如社交媒體的短平快文案、新聞稿的正式專業(yè)文案等,提升內容曝光度和傳播效果,擴大品牌知名度和影響力。
(四)OTA 及渠道拓展
1.制定 OTA(在線旅游平臺)運營策略,撰寫平臺店鋪的產品詳情文案,突出產品特色和優(yōu)勢,優(yōu)化用戶評價回復文案,提升用戶好感度和平臺排名。
2.負責新營銷渠道的開拓與合作洽談,在渠道合作推廣過程中,撰寫合作方案文案、宣傳推廣文案等,建立并維護良好的合作關系,不斷擴大銷售渠道網(wǎng)絡。
(五)團隊管理與協(xié)作
1.組建、管理和培養(yǎng)營銷團隊,明確團隊成員職責分工,制定績效考核標準,定期進行工作指導和績效評估,提升團隊整體專業(yè)能力和工作效率。?
2.加強與公司其他部門(如產品部、運營部、客服部等)的溝通協(xié)作,深入了解產品特點和業(yè)務需求,協(xié)同制定整合營銷方案,推動業(yè)務發(fā)展。
(六)數(shù)據(jù)分析與效果評估
1.建立營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測體系,定期分析直播數(shù)據(jù)、賬號運營數(shù)據(jù)、內容傳播數(shù)據(jù)、渠道銷售數(shù)據(jù)等,評估營銷活動效果,通過分析文案相關數(shù)據(jù),如文案點擊率、轉化率等,總結經(jīng)驗教訓,及時調整優(yōu)化文案創(chuàng)作和投放策略。
2.根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果,為公司產品優(yōu)化、服務改進提供建議,實現(xiàn)營銷與產品、服務的良性互動。
 任職要求:
 1、具備年度營銷戰(zhàn)略設計的經(jīng)驗及能力。 
2、具備全鏈路業(yè)務管控及線上線下營銷整合能力(Ⅰ、線上運營(賬號矩陣),Ⅱ、直播帶貨,Ⅲ、渠道分銷、Ⅳ、線下活動)。 
3、具備客戶管理與模型沉淀的經(jīng)驗及能力。 
4、具備一定文旅供應鏈資源。 
5、具備從零搭建經(jīng)驗及成熟管理經(jīng)驗及突出能力。